一个店名产生后，究竟是好是坏，是优是劣，很多人感到无法判断，困惑不已。

在本章中，详细说明了好店名必须具备的基本特征。这就为人们提供了判断店名优劣的重要标准，从而使人们在衡量名字的优劣时有章可循，有据可查。

此外，这些标准也为人们在进行商业命名的过程中提供了必要的参照标准，有利于人们更好地把握商业命名的规律，减少和克服命名的盲目性。

必须看到，店名是好是坏，绝不是仅凭命名者的主观臆念和想象就能做出区分的。而是只有符合这些基本特征的店名，才能称的上是好店名。

一个好的名字，是一个企业，一种产品拥有的一笔永久性的精神财富，一个企业，只要其名称一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。

一个好名字，时时能唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。正因为如此，许多企业都通过富有寓意的名字来寄托志向、情怀，树立良好的企业形象。

以我国体操王子李宁的名字命名的“李宁牌”体育用品系列，寄予了企业要以李宁拼搏精神改变我国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩略语。

一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的无形“财富”。

文明世界的索尼公司只用37美元一台买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。

而“可口可乐”的商标价值则达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。

我国杭州娃哈哈营养食厂的娃哈哈商标，仅1990年1年就创税2650万元。

因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。